E-Autokauf-Kaufkriterien: Ist der Preis beim Elektro-Pkw entscheidend?
24 Juli, 2024
Käufer eines batteriebetriebenen Elektroautos (BEV) ist der Preis aktuell das wichtigste Kaufkriterium. Als besonders wichtige Kriterien bei der Kaufentscheidung werden zudem die
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Reichweite, der Stromverbrauch sowie das Vertrauen in die Qualität genannt. In beiden Fällen genießen europäische Hersteller einen Vorsprung vor preisgünstigeren chinesischen Alternativen. Dies geht aus einer Umfrage der Unternehmensberatung "BearingPoint" und des Handelsblatt Research Institute hervor.
Der deutsche Neuwagenmarkt für Elektro-Pkw erholt sich nur schwer von seinem Nachfrageeinbruch zu Jahresanfang, nachdem die Bundesregierung 2023 zunächst die gewerbliche und später überraschend auch die private Kaufprämie für Elektroautos gestrichen hat. Denn BEV-Kaufinteressenten schauen vor allem auf den Preis. Dieser wird vor allen anderen Gründen als wichtigstes Kaufkriterium genannt.
"Noch ist der Preis das entscheidende Kriterium beim Kauf von Elektrofahrzeugen", sagt Manuel Schuler, Partner im Bereich Automotive bei "BearingPoint". Es sei ein Spannungsfeld entstanden, in dem chinesische Autohersteller einen Kostenvorteil genießen, der jedoch durch die EU Strafzölle sowie durch mangelndes Vertrauen in die Qualität der Fahrzeuge infrage gestellt wird. Auf der anderen Seite würden die etablierten deutschen "OEMs" von ihrer starken Marke und ihrem Service-Netz profitieren. "Doch auch dieser Vorteil ist nicht in Stein gemeißelt." Daher stünden sowohl die chinesischen als auch die deutschen Hersteller vor der Herausforderung, neue Alleinstellungsmerkmale zu entwickeln, um ihre Position auf dem Markt zu stärken.
Weitere Ergebnisse der Umfrage zeigen unterschiedliche Prioritäten je nach Altersgruppe:
Für ältere Personen sind Faktoren wie Preis, Reichweite und Ladegeschwindigkeit wichtiger bei der BEV-Anschaffung als für jüngere Personen - diese legen mehr Wert auf eine schnellere Verfügbarkeit der Fahrzeuge. Gleichzeitig ist das Vertrauen der jüngeren Generation in die BEVs chinesischer "OEM" höher als bei den älteren Käufern. In Zukunft dürften insofern die chinesischen Hersteller hier insgesamt an Attraktivität zulegen. Aber auch europäische Marken setzen Preis-Statements, wie das Beispiel des Dacia Spring zeigt. mid/wal
Bildquelle: kfz-auskunt.de/ub
Der deutsche Neuwagenmarkt für Elektro-Pkw erholt sich nur schwer von seinem Nachfrageeinbruch zu Jahresanfang, nachdem die Bundesregierung 2023 zunächst die gewerbliche und später überraschend auch die private Kaufprämie für Elektroautos gestrichen hat. Denn BEV-Kaufinteressenten schauen vor allem auf den Preis. Dieser wird vor allen anderen Gründen als wichtigstes Kaufkriterium genannt.
"Noch ist der Preis das entscheidende Kriterium beim Kauf von Elektrofahrzeugen", sagt Manuel Schuler, Partner im Bereich Automotive bei "BearingPoint". Es sei ein Spannungsfeld entstanden, in dem chinesische Autohersteller einen Kostenvorteil genießen, der jedoch durch die EU Strafzölle sowie durch mangelndes Vertrauen in die Qualität der Fahrzeuge infrage gestellt wird. Auf der anderen Seite würden die etablierten deutschen "OEMs" von ihrer starken Marke und ihrem Service-Netz profitieren. "Doch auch dieser Vorteil ist nicht in Stein gemeißelt." Daher stünden sowohl die chinesischen als auch die deutschen Hersteller vor der Herausforderung, neue Alleinstellungsmerkmale zu entwickeln, um ihre Position auf dem Markt zu stärken.
Weitere Ergebnisse der Umfrage zeigen unterschiedliche Prioritäten je nach Altersgruppe:
Für ältere Personen sind Faktoren wie Preis, Reichweite und Ladegeschwindigkeit wichtiger bei der BEV-Anschaffung als für jüngere Personen - diese legen mehr Wert auf eine schnellere Verfügbarkeit der Fahrzeuge. Gleichzeitig ist das Vertrauen der jüngeren Generation in die BEVs chinesischer "OEM" höher als bei den älteren Käufern. In Zukunft dürften insofern die chinesischen Hersteller hier insgesamt an Attraktivität zulegen. Aber auch europäische Marken setzen Preis-Statements, wie das Beispiel des Dacia Spring zeigt. mid/wal
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